Интернет-пользователи обнаружили, что агентство «Апостол», которое принадлежит Тине Канделаки, использовало шаблон, доступный для бесплатного скачивания, при разработке бренда Новой Москвы. Шаблон можно загрузить на сайте craftsmanspace.com.
На одном из трёх слайдов, посвящённом дизайну городских услуг Новой Москвы, в качестве примера изображён люк с надписью. Она окружена сегментами различной формы, размер которых уменьшается от центра к краям.
При наложении бесплатный шаблон «Round gradient Voronoi 2D pattern» с сайта craftsmanspace.com почти полностью совпадает с узором, использованным в брендбуке. Изображение на люке имеет небольшие геометрические искажения относительно оригинала, и некоторые сегменты на нём объединены или отсутствуют, но большая часть элементов совпадает.
Как СМИ сообщали 16 октября, разработка бренда Новой Москвы агентством «Апостол» стоила 15 миллионов рублей (более 5 млн. грн. — прим. ред.). В него помимо дизайна городских услуг вошло оформление городского пространства и наружная реклама.
За основу фирменного стиля была взята диаграмма Вороного, построенная для заданного множества точек круга — «математически точное отображение идеального разделения пространства».
После публикации в сети брендбука Новой Москвы пользователи сети усомнились в оправданности стоимости проекта. Сегменты разработанного логотипа сравнивали с телом Существа из «Фантастической четвёрки» и чак-чаком. 19 октября депутаты Госдумы обратились в генпрокуратуру с просьбой проверить затраты на работы по созданию логотипа.
