Крупнейшая мировая авиакомпаня Emirates, которая выступает спонсором португальского клуба Бенфика, представила креативный рекламный ролик.
Девушки организовали перфоманс прямо на футбольном поле переде началом матча чемпионата Португалии между «Бенфикой» и «Спортингом». Стюардессы объяснили правила безопасного поведения на стадионе с помощью традиционных жестов, используемых во время авиаперелетов.
После того, как болельщики узнали все нюансы безопасного просмотра поединка, бортпроводницы смогли завести публику для поддержки своих любимцев.
Стоит отметить, что для Бенфики это не помогло ей провести удачный матч. Спортинг выиграл принципиальный поединок со счетом 3:0.
В МВД опубликовали видеоролик, в котором призвали президентскую политсилу БПП и других политиков не использовать изображения полицейских в целях агитации.
«Уважаемые граждане! Согласно законам Украины «О национальной полиции» и «О милиции» мы политически нейтральны и в своей деятельности независимы от решений, заявлений или позиций политических партий. В то же время некоторые политические силы во время избирательной кампании противоправно используют в агитации изображения полицейских, которые есть в свободном доступе», — говорится в видеоролике, который выложила пресс-служба министерства внутренних дел.
«Мы обращаемся к партиям и кандидатам с призывом — прекратить использовать изображение полицейских и саму полицию в предвыборной агитации. Патрульная служба работает для всех граждан, а не для избирательных амбиций и рейтингов отдельных политиков», — сообщают полицейские.
«Мы держимся в стороне от избирательных кампаний, но мы охраняем общественный порядок во время выборов и не допустим нарушения законов. Мы требуем от партий и кандидатов не использовать в агитации бренд новой патрульной полиции! В случае несоблюдения этих требований установленные виновные лица будут привлечены к юридической ответственности в соответствии с требованиями закона», — предупреждают сотрудники полиции.
В МВД отметили, что в съемках этой социальной рекламы приняли участие представители патрульной полиции, изображения которых были незаконно использованы при изготовлении политической рекламы — начальник Департамента патрульной службы МВД Александр Фацевич, командир 11-й роты 4-го батальона столичной патрульной полиции Богдан Шевчук и заместитель командира 8-й роты 3-го батальона полиции Киева Ольга Янишевская.
Как сообщалось ранее, сотрудницу патрульной полиции обнаружили на борде с политической рекламой партии «Блок Петра Порошенко «Солидарность».
Блокировщик рекламы AdBlock начнет показывать«ненавязчивую». рекламу для 40 млн его пользователей. Это связано с тем, что у приложения появился новый владелец. Его имя, как и детали сделки, неизвестны.
Несколько дней назад пользователи AdBlock получили уведомление о появлении «ненавязчивой» или допустимой рекламы (Acceptable Ads) и продаже блокировщика. Рекламодатели и раньше могли приобрести себе место в «белом» списке AdBlock, но теперь об этом заявили официально.
«AdBlock теперь участвует в программе ненавязчивой рекламы. Ненавязчивая реклама содержит строгие критерии, определяющие ненавязчивую нераздражающую рекламу, которую AdBlock теперь показывает по умолчанию», — говорится в обращении.
В Самаре компанию оштрафовали за рекламу водонагревателей, в которой был изображен человек, похожий на президента США Барака Обаму.
Об этом говорится в сообщении Федеральной антимонопольной службы.
В сообщении говорится, что дело по признакам нарушения законодательства о рекламе в отношении ООО «Элвес» было возбуждено на основании заявления граждан. Они прилагали фотографии рекламны щитов, где был изображен человек, похожий на Обаму, с подписью «А немытым трубочистам стыд и срам!».
Ведомство напоминает, что в соответствии с действующим законодательством, не допускается в рекламе использование бранных слов, непристойных, оскорбительны образов и так далее.
«Таким образом, указанная реклама содержит признаки нарушения части 6 статьи 5 Федерального Закона «О рекламе», в связи с чем Управлением было возбуждено соответствующее дело», — сказано в сообщении.
ООО «Элвес» оштрафовали на десять тысяч рублей. 7 августа компания была оштрафована на 100 тысяч рублей.
«Наши партнеры считают данное решение политически мотивированным руководством УФАСа, имеющим личные симпатии к изображенному на рекламе президенту Соединенных штатов Америки Бараку Обаме, усилиями которого наша страна подвергается международным санкциям и ввергается в пучину экономического кризиса», — прокомментировал сайту «Волганюс» основатель компании «Элвес» Константин Федотов.
По данным J’son & Partners Consulting, к 2017 году 73% продаж телевизоров будет приходиться на устройства с функцией Smart TV. А к 2020 году количество подключенных к интернету телевизоров — Connected TV— достигнет уже 1 миллиарда. Эти цифры говорят о зарождении нового рынка рекламы. Создатели проекта Smartoo.TV, специализирующегося на рекламе в устройствах Connected TV, Павел Клименко и Сергей Ковальчук рассказали о своих планах по его завоеванию, пишет AIN.
Кто первый – того и тапки
Ни для кого не секрет, что если ты первым что-то понял и первым начал это реализовывать, то у тебя есть большой шанс занять нишу. А дальше будет стоять задача удержать лидерство.
Так, три года назад мы были первыми в Украине, кто стал смотреть в сторону видео-рекламы в интернете, и сегодня компании ReklaMonstr и AdVideo являются лидерами украинского рынка видео-рекламы.
История повторяется, и мы первыми смотрим в сторону создания рынка рекламы в устройствах Smart TV. Только теперь мы усложнили себе задачу и решили стать первыми не только в Украине, но и как минимум в СНГ и Европе.
Реклама в Connected TV
Для начала хотели бы разъяснить, что под понятием Connected TV мы понимаем все устройства, которые превращают телевизор в компьютер, подключенный к интернету. Это и телевизоры с функцией Smart TV, и приставки, и медиаплееры. На данных устройствах есть возможность запускать различные приложения, и именно в них мы и размещаем рекламу. По сути это тот же телефон с приложениями, только экран большой и устройство в карман не положишь.
Уже сегодня значительная часть трафика потребления видео-контента приходится именно на устройства Connected TV. В среднем в месяц на одно устройство приходится порядка 50 запусков видео-контента, что показывает заинтересованность пользователя в потреблении контента через эти устройства.
Быть первопроходцем — значит пробивать все стены самому
Быть первопроходцем — задача не из легких. Прошел год, как мы запустили сеть Smartoo.TV, и его можно назвать годом тестов и припятствий. За год мы переобщались с сотней новых людей, которые так или иначе связаны с данным сегментом. Мы подключили десятки приложений, запустили десятки рекламных кампаний, наткнулись на ряд припятствий и получили много доказательств того, что мы на правильном пути.
Если же говорить о причинах торможения данного сегмента, то основных три:
Отсутствие единой операционной системы значительно усложняет процесс разработок приложений и развитие рынка.
Отсутствие денег на рынке отталкивает многих разработчиков двигаться в данном направлении.
Отсутствие исследований рынка преграждает заходу рекламных бюджетов многих рекламодателей.
Все это в комплексе значительно тормозит развитие рынка, но мы все равно двигаемся вперед и понимаем, что скоро все кардинально изменится.
Совместно с компанией TNS нам уже удалось получить первые тестовые данные исследований, и сейчас мы работаем над измерением украинского рынка Connected TV, чтобы представить результаты.
На прошлой неделе компания Apple презентовала новую версию Apple TV с операционной системой tvOS, что даст новый толчок в развитии направления. Теперь разработчики могут добавлять свои приложения, а потом повторится история с iPhone, когда все начали делать приложения под iPhone и потом адаптировать их под другие ОС.
Рынок Connected TV – будущее, которое уже не за горами
По результатам проведенных рекламных кампаний мы видим массу преимуществ над другими форматами рекламы. Уровень досмотра рекламы в Smart TV достигает 80%, а рекламу можно запускать в HD-качестве.
Мы научились запускать TV-commerce рекламу – когда ты можешь совершить покупку из рекламы прямо с ТВ.
Мы видим, что качество трафика в Smart TV значительно выше качества трафика в интернете. Мы понимаем, что все это потому, что пока нет массовой возможности накрутить рекламу, как это происходит в привычной интернет=среде.
Все эти преимущества не могут обойти стороной рекламодатели — и Connected TVстанет новым сегментом интернет-рекламы.
Мыслить глобально
Если раньше мы думали только рамками Украины и максимум СНГ, то сегодня мы точно знаем, что надо двигаться уже минимум в СНГ и максимум в Европу — а оттуда смотреть еще дальше.
С проектом Smartoo.TV у нас есть цель создать сеть в 30 странах и откусить значительный кусок пирога на зарождающемся рынке Connected TV. Для этого мы сейчас ищем партнера, с которым двинемся покорять новые горизонты и станем сетью рекламы в Smart TV №1 в мире.
Компания Ogilvy разработала злободневную социальную рекламу по заказу Центра психологических исследований к главному всемирному фестивалю рекламы «Каннские львы — 2015», который проходил в Пекине.
Данная работа, получившая на фестивале бронзу, посвящается проблеме живого общения в эпоху высокотехнологичных, «умных», гаджетов и была представлено под лозунгом: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».
Каждый год в июне весь бомонд рекламного рынка покупает билеты в Канны, чтобы на Лазурном берегу определить лучших в своей сфере. В этом году фестиваль «Каннские львы» прошел с 19 по 27 июня, и победителей жюри выбирало из 40 000 поданных работ.
На прошлой неделе закончился фестиваль «Каннские львы» — главный мировой фестиваль рекламы. Гран-при на нем вручают в десятках самых разных номинаций.
Вашему вниманию представлены победители и самые интересные работы одной, но самой захватывающей номинации — печатной рекламы. Почему самой захватывающей? Да потому что печатную рекламу можно, не торопясь, рассматривать, обращая внимание на каждую мелочь.
Серия веселых картинок, сделанных по заказу администрации Буэнос-Айреса, призывает крутить педали городских велосипедов, не останавливаясь.
Гран-при «Каннских львов» — 2015 Изображение: La Comunidad / canneslionsarchive.com
Социальная реклама против женского обрезания — удаления или травмирования клитора. Женское обрезание распространено не только в Африке — реклама сообщает, что в Нидерландах в группе риска более 50 тысяч девочек.
Volkswagen обращает внимание на то, что люди по-разному смотрят на одни и те же вещи. Поэтому в новых автомобилях компании есть четыре зоны климат-контроля, а не одна.
Реклама, которая показывает, что Coca-Cola объединяет всех.
Золото «Каннских львов» — 2015 Изображение: Ogilvy Paris / canneslionsarchive.com
Для Музея Великой войны в городе Мо 2014 год, возможно, был самым главным в истории — прошлым летом была столетняя годовщина начала Первой мировой войны.
Золото «Каннских львов» — 2015 Изображение: Ddb Paris / canneslionsarchive.com
Smart подкалывает своего конкурента Mini, показывая, насколько он на самом деле не «мини».
Unicef обращает внимание на одну из главных причин подростковой депрессии и суицидов — травлю в мессенджерах и соцсетях (кибермоббинг), в том числе при помощи оскорбительных фотографий.
Водопады — одна из главных достопримечательностей Таиланда. На рекламе Air Asia показано, что посещать их в будние дни гораздо приятнее, чем по выходным.
Alghanim Motors — дистрибьютор Honda в Кувейте. Смысл рекламы в том, что люди у дороги часто дают запутанные советы, как добраться до того или иного места, а у Honda есть встроенная система навигации.
Land Rover сравнивает кожу на ступнях человека и на хоботе слона и призывает найти еще большую связь. В той же серии вышла реклама с языком человека и лягушки, а также с цветом кожи человека и гиены. По всей видимости, в рекламе есть намек на то, что Land Rover — неамериканский бренд и принадлежит индийской Tata Motors.
Серебро «Каннских львов» — 2015 Изображение: Y&r New York / canneslionsarchive.com
Реклама «родительского контроля» для ТВ — простые предупреждения не работают, потому что «запретные» каналы слишком сильно манят детей.
Их тандем был одним из наиболее обсуждаемых в мире моды, и теперь они снова объединились для рекламы аромата My Burberry Eau de Toilette.
Съемка проходила под творческим руководством креативного директора Модного дома Burberry Кристофера Бейли, а известный фотограф Марио Тестино создал, как всегда, изумительные снимки. Для видео и фото он использовал сепию. Модели одеты в классические тренчи Burberry: они обнимаются, смеются, наслаждаясь прекрасным ароматом.
«Идея была в том, чтобы создать современный парфюм, который сохранил элегантные качества My Burberry. Цитрусовая свежесть бергамота была заменена лимонным цветком, чтобы добавить Eau De Toilette яркости. Герань преобразилась в новый букет пушистых пионов и айвы. Все это — чувственность и сияние в виде туалетной воды», — говорит Франсис Куркджян, парфюмер.
Правительственный комитет по вопросам развития инфраструктуры поддержал законопроект о запрете размещения рекламоносителей в пределах полосы отвода автомобильных дорог общего пользования. Об этом сообщает ЛIГАБiзнесIнформ со ссылкой на пресс-службу вице-премьер-министра Валерия Вощевского.
Как говорится в пояснительной записке к законопроекту, сейчас вдоль дорог общего пользования размещено более 6 000 рекламоносителей, при этом 75% из них установлены с нарушением действующих нормативно-правовых актов. Согласно результатам опроса, проведенного Департаментом ГАИ МВД Украины, 82% респондентов признали, что наружная реклама отвлекает их от управления автомобилем.
«Изменения касаются только дорог общего пользования за пределами населенных пунктов. Такой закон нам нужен и для улучшения безопасности движения на дорогах, и с эстетической точки зрения. Кроме того, это требование международного законодательства, в частности Европейского соглашения о международных магистралях, которое запрещает размещение рекламных щитов по сторонам международных дорог», — заявил Вощевский.
Согласно проекту, законно установленные рекламоносителей будут демонтированы только после окончания срока действия разрешительных документов.
В Сети появился подборка 5 лучших реклам на YouTube за последние 10 лет. Такие данные опубликовала платформа AdWords. Голосование происходило с помощью хэштега #10YearsofYouTubeAds. Изначально выбирали из 20 самых вирусных рекламных роликов. Интересно, что результат не зависел от количества просмотров видеоролика.
На первом песте оказалась реклама с Лионелем Месси и Коби Брайантом. Спортсмены соревнуются за количество увиденных мировых достопримечательностей, в чем им помогает Turkish Airlines. На YouTube видео посмотрели более 141 млн раз.
https://youtu.be/jhFqSlvbKAM
Второе место получила реклама автомобильной компании Volkswagen. Милая история, с маленьким мальчиком в костюме Дарта Вейдера, с непреодолимым желанием получить супер-силу. Видео заработало на YouTube более 62 млн просмотров.
https://youtu.be/R55e-uHQna0
Бронзовую ступень у рекламы Always #LikeAGirl. Оказывается стереотипы о фразе «как девочка», могут кардинально отличаться. Почти 58 млн человек узнали об этом, посмотрев видео.
https://youtu.be/XjJQBjWYDTs
Четвертое место у нашумевшей рекламы Volvo. Вероятно трюк Жан-Клода Ван Дамма, сидящего в шпагате на двух параллельно едущих машинах, покорил многих. Заработав почти 80 млн просмотров на YouTube.
Последний ролик из рейтинга – реклама Dove «Вы красивее, чем думаете». Социальная акция, в которой женщин рисовали с их собственных слов и слов других людей, стала одной из лучших реклам десятилетия. С 65.8 млн просмотров на YouTube.
https://youtu.be/XpaOjMXyJGk
Стоит отметить, что в общей сложности видео посмотрели около 7.7 млн часов, что равно 875 годам.
В Сети появилось видео от бренда Hermès. В созданом ролике компания рекламирует велосипеды Le Flâneur d’Hermès, которые сделаны из ультралегкого карбона.
На видео можно увидеть двух танцоров исполняющих танго во время езды на велосипеде. Как отметили создатели ролика, это некое «танго на двух колесах». Необычные повороты, поддержки, комбинации движений и прочее – все это создает необычное впечатление легкости и свободы.
Сегодня народные депутаты Верховной Рада Украины проголосовали закон, согласно которому доля рекламы на телевидении должна быть уменьшена.
Как сообщает «Украинская правда«, за соответствующий законопроект отдали свои голоса 269 народный избранника.
Так, законом №2343 предусматривается исключить из действующего законодательства положения по определению квоты на рекламу в суточном объеме вещания на телевидении и уменьшить до 15% объем рекламы в течение каждого астрономического часа фактического вещания.
Как рассказала одна из авторов законопроекта, депутата от фракции «Батькивщина» Елена Кондратюк, единственная квота для рекламы на телевидении будет составлять не более 9 минут в час вместо нынешних 12.
Бренд Jimmy Choo нашел необычного представителя для новой рекламной кампании, пса по кличке Джимми Чу. Помимо интересного имени бультерьера, он достаточно известен из-за соцсети своего владельца. Рафаэль Мантессо, хозяин пса, это бразильский художник, который добавляет на свою страничку в Instagram своего питомца, дорисовывая креативные декорации. Это может быть о выстрела псом из пушки, до преображения его же в рок-звезду.
Собственно идея создать необычную коллекцию посетила креативного директора бренда, Сандру Чой, после просмотра аккаунта художника. В партию новинок вошли: сумки, косметички, чехлы для iPhone, а также собачьи ошейники из кожи.
Плодами необычной коллаборации также стала реклама, создана в манере присущей для Рафаэля Мантессо.
9 апреля в Сети появился ролик от компании Hyundai в котором они создали послание космонавтам на МКС. Сюжет видео рассказывает историю девочки, отец которой работает на Международной космической станции и много времени проводит вне дома.
Команда южнокорейской компании решила нестандартно помочь девочке передать сообщение отцу. Взяв 11 новеньких Hyundai Genesis, они поехали на высохшее озеро под названием Деламар, которое находится в Неваде, в США. Там они на песке с помощью колес машин написали послание Стефани «Steph ❤’s you!» (Стеф любит тебя!).
Видео уже набрало более 5.5 млн просмотров на YouTube. Интересно, что размер текста составляет больше 5.5 кв. км. Стоит отметить, что «Послание в космос» официально попало в «Книгу рекордов Гиннеса», как «самое большое изображение в мире сделано колесами авто»
Звезда, игравший Железного человека, Роберт Дауни-младший снялся в рекламе для HTC One M9. Таких роликов в итоге получилось десять штук. Хронометраж каждого видео, с участием знаменитого актёра, чуть более 30-ти секунд. Концепция рекламы построена на разных цветах(под каждое видео) и разные «странные» ситуации происходящие в одной локации, с казалось бы несовместимыми предметами. Проект снимала компания Jetset Studios. Так же в роликах появляется ещё один актёр – Брайан Шеффер. Он исполнял маленькие роли в сиквеле «Железный человек»(во второй и третьей части).
Певица снялась в новой серии «Secret Garden». Это говорит о том, что теперь Рианна официально будет лицом модного дома Dior. Фото и видео к проекту снимали во французском Версале, как и предыдущие ролики этого проекта. На этот раз, режиссером мини-фильма стал известный фотограф из мира моды Стивен Кляйн. Работу которого мы сможем увидеть уже этой весной.
Видео с Рианной будет четвертой серией «Secret Garden». А пока мы предлагаем пересмотреть Вам предыдущие ролики.
Группа АДВ Дмитрия Коробкова, крупнейший отечественный рекламный холдинг, договорилась продать американскому Interpublic часть своего бизнеса: креативные агентства LoweAdventa, McCann Moscow и Znamenka.
Как сообщает РБК, в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) поступили ходатайства от немецкой IPG ServicesHamburg на покупку прав, позволяющих «определять условия осуществления предпринимательской деятельности» нескольких российских юрлиц: ООО «Эдвента Лоу», ООО «Общественные коммуникации», ООО «Маккенн-Эриксон Уорлдвайд», ООО «МРМ Уорлдвайд», ООО «АМК Знаменка» и ООО «АФГ Европа».
Учредителем всех этих российских компаний является зарегистрированная в Нидерландах Malenia HoldingB.V., следует из данных СПАРКа. По информации издания, все эти юрлица относятся к рекламной группе АДВ. Речь идет об агентствах LoweAdventa, McCannMoscow и Znamenka, которые специализируются на разработке и создании креатива для рекламодателей. А MRM Worldwide занимается коммуникациями в интернете и является подразделением сети McCann. McCann Moscow работает, в частности, с L’Oreal и Сбербанком. Среди клиентов LoweAdventa – Coca-Cola, Unilever, Ferrero. А Znamenka обслуживает Faberlic и «Фармстандарт».
За исключением агентства Znamenka все упомянутые компании работают в России по лицензии американского коммуникационного холдинга Interpublic и представляют входящие в него сети Lowe&Partners, McCann, MRM/McCann.
К примеру, RPR WeberShandwick представляет в России сеть WeberShandwick, а Comunica – Golin. Американский Interpublic входит в пятерку крупнейших рекламно-коммуникационных холдингов мира. Его выручка в 2014 году превысила $7,537 млрд, операционная прибыль – $788 млн, чистая прибыль – $505 млн.
Финансовые показатели АДВ неизвестны. Известен лишь совокупный бюджет клиентов ее медиаагентств. Он, по подсчетам отраслевого издания AdIndex, в 2013 году приблизился к 33,7 млрд руб. с НДС. По этому показателю АДВ занимает третье место после группы Vivaki Russia (свыше 55 млрд руб.), принадлежащей французскому холдингу Publicis, и OMD OM Group (38,1 млрд руб.), контролируемой американским Omnicom.
Основным владельцем АДВ считается ее основатель и председатель совета директоров Дмитрий Коробков. Коробков уже несколько лет ведет переговоры с Interpublic о продаже бизнеса, сейчас удалось договориться с американцами о продаже креативных агентств, уточнил источник, близкий к АДВ. Возможная сумма сделки неизвестна.
Пресс-секретарь АДВ Ирина Кошелева отказалась от комментариев.
Бизнес креативного агентства сейчас можно оценить примерно в три его чистых прибыли, полагает Сергей Оганджанян, финансовый директор отечественной коммуникационной группы Twiga. В 2013 году совокупная чистая прибыль всех фигурирующих в ходатайстве Interpublic российских юрлиц АДВ превысила, по данным СПАРКа, 38 млн руб. Тем самым эти агентства могут быть оценены в 114 млн руб., или около $3,6 млн по среднему курсу за тот год.
АДВ помимо Interpublic представляет в России интересы еще одного зарубежного рекламно-коммуникационного холдинга – французского Havas. Его выручка за первое полугодие составила €867 млн, операционная прибыль – €106 млн, чистая прибыль – €67 млн. За весь прошлый год Havas еще не отчитался. По его лицензии в рамках АДВ работают агентства Havas Media и ArenaMagicBox (специализируются на закупках рекламы), HavasWorldwideMoscow (креатив), HavasDigital (интернет-коммуникации) и HavasSport&Entertainment (проекты в области спорта и развлечений). Несколько лет назад АДВ создала СП с Havas. В компании, зарегистрированной в Нидерландах и управляющей бизнесом российских медиаагентств, французы получили 5,89%. При этом у Havas есть опцион на выкуп всего оставшегося пакета, который сейчас принадлежит АДВ. На конец 2013 года стоимость принадлежащих АДВ 94,11% равнялась €24,4 млн, указано в отчетности Havas. Аналогичное СП создано и для агентства HavasDigital. Французы сейчас владеют также 5,89% в управляющей им компании, но могут выкупить и принадлежащие АДВ 94,11%. Последняя оценка этого бизнеса – €8,2 млн.
This site is registered on wpml.org as a development site. Switch to a production site key to remove this banner.
