Компания Meta согласилась прекратить использовать персональные данные для показа таргетированной рекламы пользовательнице из Великобритании после того, как она подала судебный иск против техногиганта. Об этом пишет BBC.
37-летняя Таня О’Кэрролл, которая живет в Лондоне и работает в сфере цифровой политики и прав человека, подала иск в 2022 году, требуя от Facebook прекратить использовать ее личную информацию для формирования рекламных объявлений в соцсети. Она заявила, что это открывает «путь» для других людей, которые хотят отказаться от такой рекламы.
Информационная комиссия Великобритании (ICO) признала, что таргетированная онлайн-реклама подпадает под определение прямого маркетинга, на который граждане имеют право возразить в соответствии с законодательством о защите данных.
«Мы не должны вынуждены соглашаться на навязчивую слежку и отслеживание наших данных только потому, что хотим оставаться на платформе, которая является частью нашей социальной жизни», — заявила О’Кэрролл в интервью BBC.
Meta в ответ отметила, что ее сервисы поддерживаются благодаря рекламе, и компания предоставляет «надежные настройки» для контроля за данными и предпочтениями рекламы. В то же время компания согласилась прекратить использовать данные О’Кэрролл для рекламных целей, что, по ее словам, означает полное отключение «навязчивой таргетированной рекламы».
Facebook заявил, что реклама на платформе ориентирована на группы минимум из 100 человек, а не на индивидов, и поэтому не является прямым маркетингом. Но регулятор не согласился с этой трактовкой.
«Организации должны уважать выбор людей относительно использования их данных. Это означает, что пользователям должна быть предоставлена четкая возможность отказаться от такой рекламы», — отметили в ICO.
О’Кэрролл подчеркнула, что не намерена полностью отказываться от Facebook: «Это место, где хранятся связи, семья, друзья, целые главы моей жизни».
Meta рассматривает возможность внедрения платной подписки без рекламы для пользователей в Великобритании, подобно уже действующей модели в большинстве стран Европы.