Фирменный стиль является неотъемлемой частью каждой компании, которая желает стать лидером на рынке, быть запоминающейся для своих клиентов, деловых партнеров, сотрудников. Следует отметить, что фирменный стиль компании должен тщательно продумываться, поэтому его создание состоит из нескольких этапов.
Анализ компании
На данном этапе специалисты пытаются:
- понять, как работает компания, что она предлагает своему клиенту:
- изучить историю создания фирмы;
- детально изучить продукты и предлагаемые услуги: особенности исполнения, применения, каналы сбыта;
- изучить стратегию развития своего клиента, его главные цели;
- определить целевую аудиторию, ее интересы и ожидания.
Благодаря этому создается концепция позиционирования компании на рынке.
Исследование фирменных стилей конкурентов
Для создания эффективного и привлекательного фирменного стиля важно знать как целевая аудитория реагирует на конкурентов и их варианты представить себя. Важно определить прямых конкурентов заказчика, проанализировать элементы фирменного стиля конкурентов, эффективность и восприятие целевой аудитории конкурентных компаний, учитывая их сформированный фирменный стиль.
Разработка элементов фирменного стиля
На этом этапе создаются и отдаются заказчику для утверждения основные элементы фирменного стиля. Подготавливаются концепты логотипа, которые, по убеждению специалистов, наиболее удачно выделяют заказчика, способствуют формированию положительного имиджа, привлекают потенциальных покупателей. Визуализируя логотипы на основных носителях.
Предлагается несколько вариантов эффективных слоганов, которые могут размещаться рядом с логотипом. Также определяются главные составляющие будущего имиджа заказчика. В команде с опытными маркетологами дизайнеры компании подбирают наиболее удачные корпоративные цвета, элементы, которые помогут выделить компанию заказчика: фактура, шрифт.
В результате фирменный стиль для заказчика создан. Лучшие слоганы, логотип, шрифт и корпоративные цвета можно использовать для рекламных кампаний, создания сайтов, печатных рекламных материалов, каталогов компании, упаковки товара. На основе фирменного стиля разрабатывается инструкция по его использованию — брендбук. Это краткое описание истории бренда, его стратегических и идеологических составляющих: миссии, задач, целей, корпоративной культуры, ценностей.