Google Ads — мощная платформа для рекламы и маркетинга. Однако без должного опыта настроить контекстную рекламу сможет далеко не каждый. Аудит рекламы в Google Ads поможет вам понять сильные и слабые стороны Вашей рекламной кампании, покажет точки роста, что можно улучшить и как.
Заказать аудит контекстной рекламы можно вот здесь, на сайте компании AdwService. Аудит рекламной кампании важно проводить хотя бы раз в три месяца, это поможет расходовать бюджет эффективно. Вы получите подробное руководство к действию. Внедрив изменения в кабинете Google AdWords, стоимость клика снизится, а количество конверсий вырастет.
Когда нужен аудит контекстной рекламы?
Аудит рекламы Google Ads может понадобиться Вам если:
- Вы не получаете прибыль от рекламной активности;
- Текущая стоимость клика, конверсии и другие KPI Вас не устраивают;
- Раньше реклама Гугл хорошо отрабатывала, но в последнее время результаты ухудшились;
- В работе рекламного аккаунта Вас все устраивает, но Вы хотите получить новые идеи для улучшения основных показателей и примеры новых стратегий.
Однако, аудит Google Ads не является универсальным решением всех маркетинговых проблем. Чтобы создать кампанию, которая будет эффективной, нужно знать свой собственный бизнес и его особенности.
Основные этапы аудита Google Ads
В процессе проведения аудита Google Ads, PPC-специалист изучает:
- Ключевые слова. Использованы ли “горячие“ запросы, по которым можно получить больше всего заказов на сайте. Подключены ли списки минус-слов, по которым могут быть нецелевые показы объявлений. Охвачено ли все возможное семантическое ядро в рамках бюджета.
- Объявления. Использованы ли расширения и дополнения AdWords. Включены ли ключевые слова в текст заголовка. Настроено ли A/B тестирование разных объявлений для одной группы ключевиков.
- Посадочные страницы. Раскрывает ли страница поисковый интент пользователя. Правильно ли подобраны целевые страницы для запросов в рекламной кампании. Используются ли продающие триггеры и призывы к действию для увеличения конверсии.
- Группы запросов. Грамотно ли выполнена кластеризация в аккаунте. Не использованы ли в одной группе коммерческие и информационные ключевые фразы. Использована ли SKAG-методика (когда в одной группе ключей используется только один запрос в разных словоформах).
Советы по выполнению аудита рекламной кампании
Перед проведением аудита Вам важно определиться с целями его проведения — чего именно Вы хотите достичь? Уменьшение расходов на рекламу, рост числа заказов на сайте, увеличение количества охватов и т.д. Все эти цели будут требовать разного подхода со стороны специалиста по контекстной рекламе.
Контекстолог должен запросить у Вас не только доступ к рекламному аккаунту, но и Google Analytics, изучить сайт, полученные звонки в сервисе колл трекинга. Получив неполную картину, он не сможет сделать надлежащие выводы.