Логотип является важным элементом успеха компании, он формирует образ бренда при первом знакомстве с ним. Если компания сможет создать сильный имидж, она будет выделяться среди конкурентов и быстро запоминаться потенциальными клиентами.
Таким образом, логотип является ключевым знаком идентичности бренда, от которого начинается маркетинговая стратегия компании. Многие ошибочно считают, что хороший товар не нуждается в качественном оформлении, но это не так. Для продвижения любого продукта требуется инструмент продвижения. Именно логотип позволяет установить сильную взаимосвязь компании с её продукцией и выделить лучшие качества бренда. Компании, которые правильно формируют свой образ с помощью фирменного символа, начинают привлекать целевую аудиторию.
Типы логотипов
Разные компании прорабатывают различные варианты визуализации элементов для усиления своего брендинга. Одни оформляют лого в виде изображения, а другие выбирают идею с красивой надписью названия бренда.
Все логотипы можно разделить на следующие типы:
- Изображение, где основным элементов выступает символ, который может представлять компанию или быть её талисманом. Символ должен характеризовать товар или услуги бренда.
- Художественная надпись полного названия компании. С помощью такого лого можно рассказать аудитории историю бренда или передать определённое сообщение.
- Логотип из первой буквы названия бренда, оформленной в художественном стиле. Подобные лого хорошо смотрятся в небольшом размере и подходят для брендов, наименование которых сложно читается. Для эффективности такого логотипа необходимо поработать над оригинальностью и узнаваемостью шрифта.
- Комбинированный лого, в котором используется одновременно символ, буква или слово. Таким образом, потенциальные клиенты могут получить два источника информации, посмотреть на изображение и прочитать надпись, которая идентифицируется с компанией.
- Знаковый лого представляет собой символьное изображение буквы или слова. При правильной разработке компания получает фирменный компактный знак идентичности.
Основные качества правильного логотипа
Вне зависимости от вида логотипа он должен включать в себя базовый набор характеристик:
- умеренная простота;
- уникальность;
- универсальность;
- узнаваемость;
- последовательность использования;
- информативность;
- обращение к целевой аудитории;
- запоминаемость;
- продолжительная эффективность.
Представленный набор качеств на самом деле довольно прост, но для разработки логотипа нужен опыт и знаний в сфере маркетинга, дизайна, полиграфии и психологии.
Профессиональные дизайнеры могут грамотно подобрать цветовые сочетание, размеры, шрифты, чтобы правильно объединить все важные качества в одном знаке.
Эффективный логотип способен привлекать новых клиентов за очень короткий промежуток времени и повысить узнаваемость компании.
Этапы дизайна логотипа
Некоторые могут считать, что разработка качественного логотипа – это простая задача, которая не требует много времени, знаний и навыков. Это ошибочное мнение, такой подход не приведет к хорошему результату.
Эффективный дизайн лого — это сложная стратегия, которая состоит из нескольких этапов процесса дизайна и маркетинга:
- Постановка задач.
Это важный этап в проектировании логотипа. Дизайнеры должны получить достаточный объём информации и выбрать правильный путь к цели. Чтобы получить хороший результат, необходимо определить ключевые задачи с самого начала.
- Исследования потребителей и маркетинговые исследования.
На данном этапе, основываясь на установленные задачи и цели дизайнеры должны глубже погрузиться в среду, в которой работает компания. Исследования позволяют больше узнать информации о целевой аудитории: основные предпочтения, психологических особенности, влияние цвета на эмоциональное состояние потребителей и другие источники, которые поощряют активность целевой аудитории.
- Творческий поиск.
Вооружившись информацией, дизайнеры начинают создавать эскизы. Целью данного этапа является разработка нескольких вариантов, которые соответствуют целям брендинга и потребностям маркетинга.
- Выбор направления брендинга.
- Выбор цветовой гаммы, шрифтов и прочих деталей.
- Тестирование полученных вариантов в разных размерах и условиях.
Тестирование выбранного проекта является обязательным этапом. Для логотипа важно быть эффективным и успешным. Результаты тестирования могут существенно повлиять на окончательные корректировки конечного результата.
- Разработка руководства по правильному использованию лого.
Руководство должно содержать чёткую инструкцию о правильных и неправильных вариантах использования лого. Такая инструкция становится основой брендбука компании.
Таким образом, дизайн лого является сложным процессом, поэтому многие компании предпочитают начинать свой путь в сфере бизнеса, доверив разработку лого профессионалам.
Практика показывает, что продуманный до мельчайших подробностей и правильно протестированный логотип является самой оптимальной инвестицией для успешного бизнеса.